破解博物馆文创同质化,欧美咋做的?

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2019-06-04

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  这是该书最后一章的结论,也是新时代马克思主义者要不断擦亮、牢固坚守的初心。(作者:孙来斌,系武汉大学马克思主义学院教授)(责编:任一林、谢磊)原标题:走近马克思开启大智慧走近马克思,是当代中国社会发展的实践要求,也是理论研究重要的主题。

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党员干部应常怀“差距意识”,唯有多在自己与别人的差距上花心思、费精力、下功夫,才能成长进步、成就事业。

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  我经常开玩笑说,创业就是把所有的错误都犯一遍,然后才知道什么是对的。市场的启动永远比你想象的晚,销量永远比你想象的少,价格永远比你想象的低,回款永远比你想象的慢……凡事都要往最坏的地方想,才可能沾点边。创业之初,工厂所在的园区没有道路、没有公交、没有路灯、没有围墙,上班就像下田,白天一脚泥,夜里蚊虫叮。我们十几个人挤在一间办公室,白天我是总经理,晚上要当工程师,经常奔波在客户和公司之间,研发、生产、营销都要管。

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  第60分钟,阿扎尔前场中路带球到禁区边缘,他闪开空当右脚兜射,皮球飞入球门右侧,切尔西2:0领先。  三分钟后,阿扎尔又有贡献。

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      当日一并公示的还有《草原生态环境问题专项督察反馈意见整改任务清单》(以下简称《清单》),其中列明:内蒙古目前因矿山开采造成草原严重破坏,现有占用草原开采矿山项目1536个,其中未经草原主管部门审核的项目1257个,违法比例高达%,侵占草原万亩。    记者对《清单》梳理发现,赤峰市、锡林郭勒和通辽市是“重灾区”。赤峰市未经草原主管部门审核的矿山项目302个,非法征占用草原万亩;锡林郭勒盟未经草原主管部门审核的矿山项目244个,非法征占用草原万亩;通辽市霍林河露天煤矿南、北矿至今共占用、损毁土地面积万亩,2013年至今合计违法占用草原5436亩,但市县两级农牧部门对该企业违规占用草原情况从未进行排查和处罚。    《清单》中还提及,2016年内蒙古草原资源资产分布调查报告显示,全自治区草原总面积为亿亩,与2010年相比,增加约200万亩,但中部、东部地区的锡林郭勒、鄂尔多斯、呼伦贝尔等7个盟市草原面积表现为减少趋势。2013年以来,全自治区牧草总产量逐年下降。

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资料图(图源:人民网)自从2013年中国台北故宫博物院“朕知道了”胶带问世以来,文化创意已经蔓延至中国创领域的同质化问题提出了质疑:“你做一个扇子,他也做一个扇子;你做一个杯垫,他也做一个”。 这不无道理。

通过考察欧美一些国家博物馆做文创的实践模式,中国的博物馆不妨从以下几个方面出发,借鉴经验,探索创新。

与国内知名设计师、文创企业、产品生产方深度合作。 文化衍生产品的设计和开发无非有两种途径,一种是自主研发,一种是从厂家进货购入。

无论是哪一种方式,都需要有顶尖的设计、独特的创意做后盾。

比如,大英博物馆就有由9名全球采办组成的部门负责设计或寻求设计并联系生产。

中国的博物馆可以配备独立的创意和设计团队,也可以和文创企业开展合作,通过产品授权,将产品研发“外包”,从设计、制造到营销,形成完整、成熟的产业。 注重标志性元素提取,照顾不同年龄、不同消费群体的需求。 各个博物馆要做出特色、创立品牌,就必须提取自身的“标志性”元素,以“明星藏品”优先,将其所体现的元素内涵,从“衣食住行”的角度全方位、一条龙开发到极致,并充分考虑各年龄段消费群体,生产不同品位、价位的产品。

拓宽创意思路,注重馆藏“明星藏品”和中国特色元素紧密结合。

比如,小黄鸭是英国的一种特色IP(知识产权),大英博物馆将之与馆藏品相结合,设计出独具特色的“卖萌小黄鸭”系列。 中国的特色元素林林总总,可以吸收利用的文化元素丰富多彩。 此外,配合国内的重要节日、传统节日,也可以开发出一系列纪念品,甚至形成固定品牌。 博物馆的陈列设计可以由以“物”为中心,向以“人”为中心转变。

文化的创意和创新并不仅仅局限于实体物品的生产、制作和观赏,还可以构建诸如场景再现式的各种体验活动,让观众们沉浸其中,带来更加直观、形象和立体的感受。

在中国,大多数博物馆的设计都是以静态的“物”为中心,即以被动式的观赏为主要基调,有些机械、呆板和单调,而法国卢浮宫大胆地开辟了地下商场,博物馆俨然被打造成为艺术和商业兼顾的公共空间。 此外,还可以借助“互联网+”的东风,不仅“开网店”销售文创产品,也可以打造网络在线博物馆,开发与馆藏元素相关的小游戏。

另外要加强与高校的合作,共建研究院,培养研究型人才和文化创意、设计、传播的“实战型”人才。 文创已成弘扬传统文化的重要载体,博物馆做文创与其说是在“卖产品”,不如说是在利用文化元素“讲故事”。 中国博物馆文创总体起步较晚,经验与市场都还不够成熟。

要走好中国特色的博物馆文创之路,既需要政府部门在政策上给予更多的扶持和激励,也需要博物馆发挥积极性、主动性,与社会力量深度合作,平衡好艺术和商业之间的关系,努力做到创新有道,成熟有方。

(胡波董晓波)《人民日报海外版》(2019年03月18日第07版)原题:破解博物馆文创“同质化”。